- Este acuerdo extiende su actual colaboración de más de 6 años en tienda física para crear el primer circuito de comunicación omnicanal de la cadena
- Ahorramas, uno de los supermercados regionales líderes en la Comunidad de Madrid con más de 275 tiendas (una cuota de mercado del 13,3%), lanza su e-Commerce como respuesta a los nuevos hábitos de consumo y en el afán de prestar un servicio adicional a sus clientes
- Con este acuerdo, los anunciantes dispondrán de hasta 10 medios publicitarios para comunicarse con los compradores de Ahorramas e impactar a sus más de 7,5 M de shoppers mensuales
in-Store Media, multinacional española especializada en shopper marketing omnicanal, y Ahorramas, cadena de supermercados de proximidad especializada en producto fresco de calidad, han ampliado su actual acuerdo de colaboración para crear el primer canal de comunicación con el shopper omnicanal al incluir 7 formatos de comunicación a lo largo del funnel de compra en su nuevo e-commerce.
El acuerdo firmado permitirá a in-Store Media crear el primer circuito de comunicación omnicanal de la cadena, homogeneizando el mensaje a través de los distintos canales disponibles. En este sentido, los anunciantes dispondrán de hasta diez medios publicitarios para comunicarse con los compradores del supermercado, con espacios estratégicos que les permitirán interactuar con los usuarios y obtener resultados medibles.
Además de ser uno de los supermercados regionales líderes en Madrid, Ahorramas cuenta con más de siete millones y medio de compradores mensuales. Asimismo, la compañía dispone de más 275 tiendas en España con más de 222.000 metros cuadrados de superficie para la exposición de marcas, que ahora se ampliará con el lanzamiento de su nuevo e-commerce.
Conseguir una comunicación homogénea a través de distintos canales: el reto postpandemia
El objetivo de in-Store Media y Ahorramas es conseguir una comunicación coherente y homogénea a través de los diferentes canales de compra, combinando la comodidad y conveniencia de la tienda online con la excelente experiencia de compra en los supermercados de la marca.
En la actualidad, Ahorramas ya confía en in-Store Media la comercialización de distintos soportes publicitarios en sus supermercados, por lo que la apuesta por la compañía barcelonesa para dar visibilidad a los anunciantes en su e-commerce asegura una comunicación integrada en todos sus canales de relación con el consumidor.
Frecuencia e importe de compra son elementos clave para considerar incorporar el canal online. 41,1% de los consumidores utiliza indistintamente el canal físico y online
En el último estudio anual del e-commerce llevado a cabo por IAB Spain, ponen de relevancia la frecuencia e importe de la compra entre canal on y offline. El importe de la compra es un 22% superior en canal online pero su frecuencia de compra es menor.
El nuevo e-commerce de Ahorramas permitirá, a través de un portfolio publicitario de distintos elementos, interactuar con los consumidores en momentos estratégicos del proceso de compra: desde la llegada del shopper a la homepage, páginas exclusivas de marca (brand page), navegación por el menú o el buscador y el catálogo de productos.
Gracias a este modelo de comunicación, se consigue dinamizar el funnel de compra para que las marcas puedan cumplir con sus objetivos de comunicación y ventas, ya sea haciendo campañas de branding, de lanzamiento o de promoción. Así, los anunciantes se benefician del motor de relevancia de la plataforma, asegurando impactos publicitarios relevantes para cada perfil de consumidor.
Sobre in-Store Media
La compañía barcelonesa, fundada en 1998, es hoy un referente global en el desarrollo del sector del Shopper Marketing. in-Store Media está presente en 9 países, entre los que se incluyen España, donde es líder de mercado y concentra a día de hoy el 40% de la facturación del grupo; Portugal, Uruguay, Chile, México y Polonia, donde también lidera su sector y tiene acuerdos con los principales retailers y marcas del país; Francia, con una presencia y una apuesta decidida por la digitalización de las tiendas; y Filipinas, un mercado consolidado y en el que actualmente la compañía se encuentra en plena expansión.
El accionariado de in-Store Media Group está formado por Pablo Vilá, presidente del Consejo de Administración de la compañía, ISP Holding, sociedad de la familia Rodés y Artá Capital.
Actualmente, in-Store Media cuenta con 196 empleados y gestiona 330 centros comerciales, 1.500 hipermercados, 5.821 supermercados, 57 farmacias y 92 departamentos en todo el mundo.
Ahorramas, cadena de supermercados de proximidad especializada en producto fresco de calidad, de origen madrileño con más de 40 años de trayectoria y más de 275 tiendas en la Comunidad de Madrid y Castilla la Mancha. Emplea a más de 12.000 personas con una gran vocación por el comercio y pasión por el cliente. En sus tiendas de proximidad, se encuentran los mercados que ofrecen productos frescos a diario y productos de gran consumo con un surtido amplio para mejorar la calidad de vida y garantizar la satisfacción del cliente. El Proyecto de Ahorramas tiene como modelo empresarial los principios del Desarrollo Sostenible, compromiso que ha hecho visible tras incorporación como empresa firmante del Pacto Mundial.
